今年以來，全省市場監管部門持續加大對涉網交易違法行為的打擊力度，切實維護網絡交易市場秩序，現選取一批典型案例予以公布。

1、長沙市市場監管局查處上海群鯉服飾有限公司長沙分公司虛假宣傳案

經查，上海群鯉服飾有限公司長沙分公司在抖音開展直播業務，口播時的宣傳用語不能提供科學依據支撐，涉嫌虛假宣傳。2025年7月，長沙市市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《湖南省市場監督管理行政處罰裁量權實施辦法》第十二條第一款、《湖南省市場監督管理行政處罰裁量權基準》第十章第四節第三項第1種情形的規定，依法作出責令當事人立即停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

2、衡陽市衡山縣市場監管局查處何某某虛構觀看量的網絡不正當競爭案

經查，何某某自2024年7月起使用多臺電腦、服務器及手機等工具，通過網絡技術手段為多個直播間虛構網絡觀看量，刷虛假人氣，共涉及14個直播間。當事人的行為構成虛構觀看量的網絡不正當競爭。2025年4月，衡山縣市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條、《網絡反不正當競爭暫行規定》第九條、《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條和《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條的規定，綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人停止違法行為，并處罰沒18.45萬元的行政處罰。

3、邵陽市邵東市市場監管局查處湖南健惠堂大藥房有限公司發布虛假廣告及未經審查發布醫療器械廣告案

經查，湖南健惠堂大藥房有限公司在拼多多店鋪、天貓店鋪等平臺開設了御如藏大藥房旗艦店等14家店鋪，在銷售普通食品的過程中，其商品詳情頁面發布的商品性能、功能、用途以及與商品有關的允諾等信息與實際情況不符，普通食品宣稱具有治療疾病的功效，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。在銷售醫療器械、發布醫療器械廣告時未能提供廣告內容的審查證明文件。2025年7月7日，邵東市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、第五十八條第一款、《湖南省市場監督管理行政處罰裁量權基準》第四章第一節的規定，依法作出責令當事人立即停止違法行為，并處罰款49977.95元的行政處罰。

4、郴州市市場監管局查處福建大成開慧商業管理有限公司郴州分公司通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳案

經查，福建大成開慧商業管理有限公司郴州分公司代理運營郴州市北湖區、蘇仙區“餓了么”網上訂餐和配送業務時，為完成合作方對其績效考核任務，通過企業微信號“福城餓小寶”創建“餓了么內部刷單群”群聊，并發布刷單任務，組織刷手虛假下單，商家虛假接單出餐，騎手虛假取餐送達，直至刷手好評完成訂單，再由商家支付訂單及刷單費用。當事人組織虛構交易、編造用戶評價，幫助平臺內經營者進行虛假商業宣傳，欺騙、誤導消費者。2025年3月28日，郴州市市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》和《網絡交易監督管理辦法》，責令當事人立即停止違法行為，對當事人作出罰款20000元的行政處罰。